Public Relations Ethics. Between Uncomfortable Topics and the Essence of Professionalism

Monika Kaczmarek-Śliwińska

Authors

Monika Kaczmarek-Śliwińska University of Warsaw Author

Keywords:

public relations ethics, PR professionalization, Public Relations Ethics Council, Public Relations Ethics Committee, Warsaw Principles

Abstract

The article discusses public relations ethics as one of the key dimensions of the professionalization of the PR industry in Poland. The starting point is the assumption that professional public relations cannot be separated from the principles of professional ethics, such as respect, human dignity, honesty, reliability, truth, credibility, independence, sincerity, loyalty and trust. The text presents the development of public relations in Poland in the context of systemic transformation and Ryszard Ławniczak’s concept of transformational public relations. It then discusses the professionalization of the industry, the establishment of the first professional organizations, ethical codes and the activity of the Public Relations Ethics Council, pointing to its institutional and interpretive limitations. Particular attention is paid to contemporary ethical challenges related to the changing media space, the development of the Internet, social media and artificial intelligence. The article also discusses the importance of the “Warsaw Principles” as a set of rules for the ethical use of AI in public relations and the establishment of the Public Relations Ethics Committee as an attempt to rebuild the institutional foundation of professional ethics.

Author Biography

Monika Kaczmarek-Śliwińska, University of Warsaw

-

References

Adamus-Matuszyńska, A., & Maćkowska, R. (2020). Praktyka public relations w czasach postprawdy, fake newsów i hejtu. In J. Olędzki (Ed.), Standardy profesjonalnego public relations (pp. 63-78). Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Kardynała Stefana Wyszyńskiego.

Barlik, J. (2020). Profesjonalizm, edukacja i funkcjonalizm w public relations. In J. Olędzki (Ed.), Standardy profesjonalnego public relations (pp. 79-97). Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Kardynała Stefana Wyszyńskiego.

Barlik, J. (2023). Etyczny i społeczny wymiar public relations według Jerzego Olędzkiego. In M. Kaczmarek-Śliwińska (Ed.), Etyka public relations. Profesjonalizacja branży PR w Polsce. Wydawnictwo Naukowe i Edukacyjne SBP.

Chartered Institute of Public Relations. (2023). Retrieved November 5, 2023.

Czarnowski, P., & Szczepański, G. (2020). Etyka w praktyce polskiego PR. In J. Olędzki (Red.), Standardy profesjonalnego public relations (pp. 285-291). Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Kardynała Stefana Wyszyńskiego.

Deszczyński, P. (2020). Wstęp. In P. Deszczyński (Ed.), Ekonomia informacji. Wydawnictwo Poznańskiego Towarzystwa Przyjaciół Nauk.

Drożdż, M. (2020). Etyka public relations jako wyznacznik profesjonalizmu zawodowego. In J. Olędzki (Red.), Standardy profesjonalnego public relations (pp. 167-191). Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Kardynała Stefana Wyszyńskiego.

Hope, E. (2013). Etyka w zawodzie specjalistów Public Relations. Difin.

Hope, E. (2020). Public relations w społeczeństwie. In J. Olędzki (Ed.), Standardy profesjonalnego public relations (pp. 63-78). Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Kardynała Stefana Wyszyńskiego.

Kaczmarek-Śliwińska, M. (2010). Internet Public Relations. Polskie realia działań public relations w Sieci. Wydawnictwo Uczelniane Politechniki Koszalińskiej.

Kaczmarek-Śliwińska, M. (2010a). Etyka public relations. Standardy zawodu specjalisty ds. PR w świetle kodeksów branżowych. In D. Tworzydło & Z. Chmielewski (Ed.), Public relations w procesie kształtowania relacji z otoczeniem (pp. 91-98). Konsorcjum Akademickie.

Kaczmarek-Śliwińska, M. (2010b). Pomiędzy zasadami etyki a praktyką public relations. Przypadek szczególny: internet. In R. Maćkowska (Ed.), Public relations. Efektywne komunikowanie w teorii i praktyce (pp. 441-459). Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Katowicach.

Kaczmarek-Śliwińska, M. (2014a). Etyka zawodowa PR - potrzeba triangulacji respondentów. In T. Gackowski (Ed.), Metodologie badań medioznawczych. Instytut Dziennikarstwa Uniwersytetu Warszawskiego; Oficyna Wydawnicza ASPRA-JR.

Kaczmarek-Śliwińska, M. (2014b). Skuteczność i etyka public relations - rozważania o praktyce i aksjologii. In M. Drożdż (Ed.), Mądrość mediów. Meandry wiedzy i głupoty. Biblios.

Kaczmarek-Śliwińska, M. (2015). Etyka public relations - zapisy kodeksowe a praktyka działań branży PR. Studia Medioznawcze, 2(61), 29-40.

Kaczmarek-Śliwińska, M. (2016). Zarządzanie komunikacją kryzysową w przestrzeni mediów społecznościowych w kontekście zjawiska hejtingu. Kultura - Media - Teologia, 25, 46-58.

Kaczmarek-Śliwińska, M. (2019). Organisational communication in the age of artificial intelligence development. Opportunities and threats. Social Communication, 2, 62-68. https://doi.org/10.2478/sc-2019-00010

Kaczmarek-Śliwińska, M. (2020). Praktyczny wymiar regulacji profesji public relations na rynku polskim. In J. Olędzki (Red.), Standardy profesjonalnego public relations (pp. 215-229). Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Kardynała Stefana Wyszyńskiego.

Kaczmarek-Śliwińska, M. (2021). Komunikowanie i relacje społeczne w świecie nowych mediów. Znany czy nowo tworzony porządek? Media i Społeczeństwo, 15, 49-57.

Kaczmarek-Śliwińska, M. (2023). Etyka public relations w perspektywie adeptów zawodu. In M. Kaczmarek-Śliwińska (Red.), Etyka public relations. Profesjonalizacja branży PR w Polsce. Wydawnictwo Naukowe i Edukacyjne SBP.

Ławniczak, R. (2003). Transformacyjne podejście do public relations. In D. Tworzydło (Ed.), Public relations. Materiały z II Kongresu PR. Centrum Konferencyjne Wyższej Szkoły Informatyki i Zarządzania.

MSL & Publicis Sapient. (2018). Powered by AI. Communications and marketing in the algorithm age. Retrieved September 9, 2018, from https://mslgroup.com/insights-thought-leadership/powered-by-ai

Olędzki, J. (2009). Etyka w polskim public relations. Refleksje badawcze. Oficyna Wydawnicza ASPRA-JR.

Olędzki, J. (2020). Etyczne standardy public relations i wrażliwość na dobro wspólne. In J. Olędzki (Ed.), Standardy profesjonalnego public relations (pp. 99-125). Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Kardynała Stefana Wyszyńskiego.

Poręba, M. (2012). Dziennikarz i doradca public relations. Aspekty etyczne i prawne zawodu. Difin SA.

Przybysz, Ł. (2015). Czy jesteś dumny z bycia PR-owcem? Public relations w opinii studentów dziedziny. Studia Medioznawcze, 2(61), 11-26.

Przybysz, Ł. (2020a). Rola badań w praktyce profesjonalnego public relations. In J. Olędzki (Ed.), Standardy profesjonalnego public relations (pp. 145-166). Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Kardynała Stefana Wyszyńskiego.

Przybysz, M. (2020). Ochrona wartości public relations w mediach społecznościowych w kontekście sytuacji kryzysowych. In J. Olędzki (Ed.), Standardy profesjonalnego public relations (pp. 253-267). Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Kardynała Stefana Wyszyńskiego.

Przybysz, Ł. (2023). Standardy profesjonalnego public relations w kontekście kampanii nagrodzonych w konkursie Złote Spinacze (Związek Firm Public Relations). W M. Kaczmarek-Śliwińska (Ed.), Etyka public relations. Profesjonalizacja branży PR w Polsce. Wydawnictwo Naukowe i Edukacyjne SBP.

Seitel, F. P. (2003). Public relations w praktyce. Wydawnictwo Felberg SJA.

Stasiuk-Krajewska, K. (2011). Etyka public relations. Konteksty, koncepcje, kontrowersje. Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego.

Stasiuk-Krajewska, K. (2020). Etyka public relations jako warunek profesjonalizacji branży. In J. Olędzki (Ed.), Standardy profesjonalnego public relations (pp. 193-213). Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Kardynała Stefana Wyszyńskiego.

Trębecki, J., Rydzak, W., & Verhoeven, P. (2020). Etyczne wyzwania 2020 roku i znaczenie standardów public relations w opinii europejskich praktyków komunikowania. In J. Olędzki (Ed.), Standardy profesjonalnego public relations (pp. 293-306). Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Kardynała Stefana Wyszyńskiego.

Tworzydło, D. (2020). Etyka i kryzys, czyli o fałszowaniu przekazów w celu tworzenia i eskalacji sytuacji kryzysowych. In J. Olędzki (Ed.), Standardy profesjonalnego public relations (pp. 269-284). Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Kardynała Stefana Wyszyńskiego.

Tworzydło, D., Szuba, P., & Żuchniewicz, M. (2020). Nauka zawodu w branży public relations jako element analizy standardów etycznych. Studia Medioznawcze, 21(2), 569-582.

Valin, J. (2018). Humans still needed: An analysis of skills and tools in public relations. Chartered Institute of Public Relations. Retrieved April 12, 2019, from https://www.researchgate.net/profile/Jean-Valin/publication/325344241_Humans_still_needed_An_analysis_of_skills_and_tools_in_public_relations/links/5b06dbd74585157f870a5322/Humans-still-needed-An-analysis-of-skills-and-tools-in-public-relations.pdf

Valin, J., & Gregory, A. (2020). Ethics guide to artificial intelligence in PR. Chartered Institute of Public Relations. https://doi.org/10.13140/RG.2.2.17493.65768

Wojcik, K. (2015). Public relations. Wiarygodny dialog z otoczeniem. Wolters Kluwer SA.

Wojcik, K. (2020). Lapidarne hasła „Standardów” kryją bogatą treść. Na przykładzie zjawiska wprowadzania odbiorców w błąd oraz braku kompetencji komunikacyjnych i zaangażowania PR w marketing jako jego źródeł/przyczyn. In J. Olędzki (Ed.), Standardy profesjonalnego public relations (pp. 37-62). Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Kardynała Stefana Wyszyńskiego.

https://repr.pl/informacje/czytaj/206286/oswiadczenie-repr-dotyczace-kampanii-w-trakcie-wyborow-parlamentarnych-i-tzw-czarnego-pr. Retrieved June 1, 2024.

https://repr.pl/informacje/czytaj/206301/opinia-repr-w-sprawie-przetargu-glownego-inspektoratu-pracy. Retrieved June 1, 2024.

https://repr.pl/informacje/czytaj/207174/opinia-repr-w-sprawie-przetargu-organizowanego-przez-ibe. Retrieved June 1, 2024.

https://repr.pl/informacje/czytaj/336243/opinia-repr-w-sprawie-zapytania-ofertowego-poznanskiego-akademickiego-inkubatora-przedsiebiorczosci. Retrieved June 1, 2024.

https://repr.pl/informacje/czytaj/207168/stanowisko-repr-w-sprawie-przetargu-zorganizowanego-przez-um-poznan. Retrieved June 1, 2024.

https://repr.pl/informacje/czytaj/207166/zdanie-odrebne-w-sprawie-przetargu-zorganizowanego-przez-um-poznan. Retrieved June 1, 2024.

https://repr.pl/informacje/czytaj/207178/zdanie-odrebne-moniki-kaczmarek-sliwinskiej-w-sprawie-przetargu-organizowanego-przez-ibe. Retrieved June 1, 2024.

https://zfpr.pl/warsaw-principles/. Retrieved June 1, 2024.

https://zfpr.pl/zfpr-wdraza-warsaw-principles/. Retrieved June 1, 2024.